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     近在朋友圈霸屏的一条宣传短片《啥是佩奇》就是一个典型的例子。这条短讲述的是爷爷李玉宝为了在孙子过年回家的时候能给他想要的“佩奇”,在全村寻找“佩奇”的故事。追溯到这条短的传播链条,该初是1月17日下去4点在微博发布,但是在正式发布的前两天就已经有部分画面以GIF的形式流出。直至2019年1月17日晚10点左右该片在朋友圈刷屏了,直至1月18日上午,一直处于霸屏的节奏。其实在刷屏之前,佩奇就已经被高度符号化,被大众所熟知了,在各大媒介上都可以看见有关小猪佩奇的,甚至是它本身衍生出来的“段子”更是被大众广泛传播,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人,”这句话在2018年已经成为了社交网络上的玩梗风潮。畅销的动画片给佩奇形象提供了传播基础,虽然传播对象只是给小孩子看的动画片,但以此短模式放在特定的春节背景下,以回家团圆为情感切入点,这在情感上得到了一个升华,短内容抓住了大众春节期间对于家、团圆的期待,用户转发、点赞、评论足以说明大家被这则短的温暖又有趣的故事所感。
     如果是较难的科学技术知识或者理工类问题,通过一条简单的语音,是没办法进行逻辑推理和实际演算的,因此,碎片化的付费音频必定传播不了有深度的知识。(五)付费音频的价格制定标准模糊当前,四大知识付费类音频APP在付费音频产品的价格制定上没有统一的标准,各行其道。笔者发现,在“得到”APP上,同样是需要花费199得到贝的课程数就不一定一致,比如,《李翔商业内参》有324讲的课程量,而相较之下,仅有283讲的《何帆大局观》价格居然与前者一致。另外,在知乎live中,一个时长50分钟的《产后恢复:我有宝宝了,但你看不出》讲座售价39元,而时长91分钟的《游泳中的自由泳入门教程》却只售19.99元。从跨平台的角度看,分答和知乎live的付费音频相对来说比较便宜,十几元或者几十元就能买到单个付费音频产品,而得到和喜马拉雅FM的付费音频相对昂贵,动辄需要上百才能买到一系列课程或者专栏。
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