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     可见,选择合适的发展方向决定了“网红”后续的发展潜力。三、对受众游牧式意向的洞察新媒体时代的受众既是忠诚的,也是善变的。一方面因为各领域间的信息壁垒降低,提高了受众接受新鲜刺激的可能性,另一方面,层出不穷的新生代“网红”也在不断挤压前人的市场。受众游牧式的需求偏好为“网红”的发展带来挑战,如何更迅速、更准确的找准受众意向,提高受众的积极性,不仅是界研究的主题,更是决定“网红”发展的重要力量。要确定受众意向,直接的方式就是互动。“网红”提供的服务不似一般的商品,没有中间媒介的介入,这种双向直接的沟通方式是“网红”的先天优势。互动的方式有很多种,包括物质奖励,如定期抽奖、发红包给福利;也有精神奖励,如订立约定、翻牌留言;也可通过设置互动话题直接观察受众的反映,通过交流,“网红”能够明确自身需要强化和改进的地方,并以此做出调整。
     传播学中有一个名词——“意见领袖”,指在传播中常为他人提供信息、观点、建议,对他人施加个人影响的人,这类人与被影响者是平级关系,存在于各类社会生活领域,对传播效果起着很大作用。②即使现在的网络传播环境处于一种平等且言论发表自由的状态,受众仍然需要从不同行业的专业人士那里得到的意见。从某种程度上来看,网红就是自身粉丝社群的意见领袖,通过传播特定内容来影响粉丝的观点与行为。能形成影响力网红往往在某一领域具备很强的专业素养,比如知名的星座博主“同道大叔”,是于清华美院的专业人才,他推出的大叔吐槽星座系列漫画,主要内容是吐槽十二星座在恋爱时的缺点,文字和配图都十分幽默有趣,吸引了一大批对星座感兴趣的粉丝,粉丝不仅局限于阅读内容,还经常到他的微博下留言请教星座的相关问题。
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